Desde que se comenzaron los trabajos para mejorar las posiciones de una página web se realizaron técnicas legales y otras técnicas que no están muy bien vista por los buscadores, por lo que se realizó una división entre el bien y el mal, llamando a las técnicas que si deben de usarse para el posicionamiento web, White Hat SEO (seo de sombrero blanco), mientras que a las técnicas “ilegales” se le asignó el nombre de Black Hat SEO.

En la actualidad la técnicas utilizadas para el Black Hat SEO son mucho más penalizadas que hace tiempo atrás, ya que los motores de búsqueda han ido mejorando y perfeccionando su algoritmo para evitar que páginas que se dedicaban a realizar estas técnicas estuvieran en las primeras posiciones en los resultados de búsqueda, todavía a día de hoy podemos conseguir estar arriba con estas técnicas, aunque tarde o temprano seremos penalizados por nuestros actos.

Aunque nosotros no aceptamos este tipo de técnicas y en ningún momento las hemos usado para ayudar al posicionamiento web de nuestros clientes, siempre es bueno saber que existen y cuales son las más conocidas, por si alguna vez nos encontramos con algún caso parecido o alguna empresa que nos quiera ofrecer ese ervicio.

Técnicas Black Hat SEO

Cloaking: Se denomina a la acción de mostrar un contenido diferente para los motores de búsqueda y otro para los usuarios. Eso sudecía cuando se sabía con exactitud cuales eran los nombres de los robots que visitaban nuestras web, por lo que podíamos armar una regla para mostrar un contenido sobre optimizado a esos robots y un contenido coherente hacía nuestros usuarios. En la actualidad, es mucho más difícil de realizar esta técnica, por que no se saben con exactitud cuales son los robots de indexación de cada uno de los motores de búsqueda.

Spamming Keywords: Esta técnica que sigue utilizando con mucha frecuencia a día de hoy, pero por suerte los buscadores están trabajando con expertos del sector para intentar evitar este tipo de técnicas, las cuales se basa en incluir el máximo de palabras claves en una frase, lo que muchas veces hace que sea casi ilegible y sin sentido de cara al usuario, pero de mucho valor para los buscadores.

Ejemplo: “Si quieres comprar ropa en España, tienes que comprar ropa en Madrid, por que comprar ropa en tiendas de Madrid, es mejor para comprar ropa en España”

Texto Oculto: Otra técnica muy utilizada y la cual ayudó mucho a mejorar el posicionamiento web de algunas páginas, era la acción de utilizar texto oculto para los usuarios, pero que sería perfectamente visible por los buscadores.

Hay que tener en cuenta que esto se hacía asignando estilos CSS, que ocultaban el texto hacía los usuarios, pero como los motores de búsqueda no diferencias los estilos, veían un completo texto sobre optimizado y de buen valor para el posicionamiento.

Granja de enlaces: Se considera una granja de enlaces a webs de la misma temática que se intercambian sin cesar enlaces entre si, lo que si disponen de diferente ip podía ayudar al posicionamiento web.

A día de hoy se sigue realizando esta técnica, pero siempre en menor medida que años atrás, ya que los motores de búsqueda han mejorado mucho su algoritmo para detectar este tipo de acciones fraudulentas para el posicionamiento web.